10 самых дорогих брендов России

Несмотря на все мировые потрясения последних лет, включая пандемию коронавируса, крупным игрокам на российском рынке удалось не только не потерять свои позиции, но и укрепить. Как показывают последние исследования, в их числе преимущественно банки, нефтяные и газовые компании, телеком-операторы, авиакомпании и ритейлеры.

Фото: Pixabay.com

Консалтинговое агентство Brand Finance ежегодно оценивает стоимость самых крупных корпораций. В своих исследованиях компания опирается на изобретенный ею метод эвалюации (экспертной оценки) брендов, который учитывает следующие показатели:

Доходность (в том числе прогнозируемый доход).
Ценность (общая стоимость).
Сила. Показывает, насколько компанию знают и любят клиенты.

В 2021 году агентство Brand Finance провело исследования крупных российских компаний. На основании этого был составлен рейтинг, в который вошли 10 самых дорогих брендов России.

Рейтинг:

Сбер
Газпром
Лукойл
Роснефть
РЖД
Пятерочка
ВТБ
Магнит
МТС
Яндекс

Читайте также: 10 самых дорогих компаний мира

10 Яндекс

Открывает рейтинг активно развивающаяся российская IT-компания “Яндекс”, чья стоимость сейчас составляет 133,3 млрд рублей (здесь и ниже — данные агентства Brand Finance — прим. ред.). Что на 14% выше, чем в предыдущем году. Годом ранее финансовый прирост был еще больше, он составил 31%.

Основанная Аркадием Воложем, IT-корпорация все больше укрепляет свои позиции на российском рынке. Уже несколько лет подряд “Яндекс” становится самой дорогой компанией в Рунете.

Прошлый год для компании оказался богатым на события. Завершилось многолетнее партнерство со “Сбером”, что привело к разделению активов. После этого Яндексу пришлось самостоятельно развивать платформу “Яндекс. Маркет”. Финансовый директор корпорации поделился информацией о том, что в 2021 году планируется дополнительно вложить в развитие маркетплейса более 500 млн долларов. В сентябре 2020 года компания Яндекс вела переговоры о приобретении Тинькофф Банка, однако, в итоге сделка стоимостью в 5,5 млрд долларов сорвалась спустя месяц после начала переговоров.

9 МТС

На девятой строчке рейтинга располагается российская телекоммуникационная компания МТС, стоимость её бренда в 2021 году составила 141,5 млрд рублей.

Компания МТС в последнее время стала развиваться довольно стремительно и заняла лидирующие позиции среди четырех самых крупных российских операторов связи. С каждым годом бренд демонстрирует впечатляющий рост своей стоимости.

Данная телекоммуникационная корпорация входит в список десяти мировых операторов, вкладывающих значительную часть своих доходов в бренд. Компания с каждым годом повышает уровень сервиса и качество предоставляемых услуг, тем самым увеличивает количество своих клиентов. В конце 2020 года абонентская база составила 79 млн человек. Благодаря достигнутым результатам, МТС имеют ощутимое преимущество, по сравнению с другими компаниями. При этом, Россия является страной, где пользователи при выборе оператора связи крайне редко ориентируются на бренд.

Девятая позиция в рейтинге говорит о том, что компания обладает высоким потенциалом в привлечении и удержании абонентской базы, даже в самых сложных экономических условиях. Кроме того, МТС является новатором в нашей стране в области разработки новых телекоммуникационных технологий и пользовательских устройств, запуске выгодных тарифов.

8 Магнит

Восьмую строчку рейтинга занимает российская компания “Магнит”, ее стоимость бренда в 2021 году составила 169,1 млрд рублей.

Данный ритейлер попадает в список самых дорогих российских компаний уже 11 год подряд. Помимо этого, эксперты включают “Магнит” и в другие рейтинги, например, самые ценные и сильные компании России, крупнейшие торговые сети и лучшие мировые бренды.

Продовольственная сеть “Магнит” широко распространена на всей территории Российской Федерации — она насчитывает более 15 тыс. магазинов, 5 тыс. косметических супермаркетов, 500 гипермаркетов, 1 тыс. аптек, которые открыты в 3,8 тыс. населенных пунктов в разных частях страны. С каждым годом бренд увеличивает темпы развития: открываются новые магазины, повышается ценность акций компании, увеличивается прибыль.

Согласно прогнозам финансовых аналитиков, у бренда “Магнит” впереди хорошее будущее, ведь треть их акций выкупила компания ВТБ. По данным на второй квартал 2021 года доход ритейлера составил 424,3 млрд рублей, при этом, уровень чистой прибыли достиг 12,1 млрд рублей.

7 ВТБ

Седьмую позицию рейтинга занимает представитель банковского сектора — компания ВТБ, ее стоимость бренда в 2021 году составила 175 млрд рублей.

ВТБ является коммерческим банком, который функционирует при непосредственном участии государства, ему принадлежит 61% акций, остальные 39% находятся в свободном пользовании. В 2018 году банк стал владельцем компании ВТБ24, также он имеет множество дочерних компаний в других странах: Грузия, Армения, Казахстан, Белоруссия, Кипр и другие.

Основная деятельность ВТБ включает в себя: банковское сопровождение финансовых институтов и крупных компаний, обслуживание розничного, малого и среднего бизнеса, услуги страхования, инвестиции в строительство, казначейство. Помимо этого, компания оказывает спонсорскую помощь в области культуры, спорта, социальной сфере, активно занимается благотворительностью.

Несмотря на санкции в мировых финансовых кругах, компания ВТБ продолжает развиваться и увеличивать свою доходность. Клиентами банка являются более 14 млн человек и около 600 тысяч юридических лиц. На август 2021 года рыночная капитализация составила 8,8 млрд долларов. За первую половину текущего года прибыль компании составила рекордные 170,6 млрд рублей.

6 Пятерочка

Шестую строчку рейтинга занимает торговая сеть “Пятерочка”, ее ценность в 2021 году составила 234,8 млрд рублей, что почти в два раза больше, чем в прошлом году.

За последнее время ритейлер упрочил свои позиции на финансовом рынке, при том, что годом ранее этот бренд даже не входит в ТОП-10 самых богатых российских компаний. Торговая сеть существует уже более 20 лет, первый магазин был открыт в 1999 году в Санкт-Петербурге. В наше время работают более 16 тыс. супермаркетов по всей стране, а также в Казахстане и Украине.

Высокие темпы развития бренда “Пятерочка” объясняются прежде всего большим количеством торговых точек, которые располагаются в шаговой доступности от потребителей. Также важную роль сыграли возрастающие темпы инфляции, ограничения, связанные с коронавирусом, приведшие к изменению потребительских привычек. Все это привело к резкому росту продаж в прошлом году, а следовательно к увеличению доходности компании.

Согласно финансовой стратегии, проводимой руководством компании, в 2021-2023 гг планируется развивать онлайн-продажу товаров, так как в последнее время эта отрасль бизнеса приносить высокий доход. Для реализации этого проекта планируется привлечь внешних инвесторов.

5 РЖД

На пятом месте рейтинга располагается российская компания РЖД, в текущем году ценность её бренда составила 237,5 млрд рублей, что на 19,4% выше, чем в прошлом.

Компания “Российские железные дороги” была образована в 2003 году, 100% ее акций принадлежат Правительству РФ. Являясь самым крупным работодателем в стране, РЖД входят в тройку крупнейших перевозчиков в мире. Транспортная компания осуществляет деятельность в 77 регионах России, ежегодно перевозя более 1,25 млрд пассажиров и 1,3 млрд тонн грузов.

В 2016 году началась реформация РЖД, которая принесла свои плоды. Значительно увеличилась доходность компании. В 2018 году она составила 2,41 трлн рублей, в 2019 году — 2,5 трлн рублей. Более половины выручки приносят грузовые перевозки, что составляет 56,4% от общего количества.

В 20-21 гг прибыль компании резко снизилась из-за возникшей эпидемии коронавируса, значительно сократился пассажиропоток пригородных и междугородных перевозок. При этом, доход от грузоперевозок, наоборот, увеличился на 0,94%. Несмотря на это, за последние 5 лет ценность бренда возросла на 35%, тем самым дала возможность РЖД занять пятое место нашего рейтинга.

4 Роснефть

На четвертом месте располагается компания “Роснефть”, в 2021 году ее стоимость составила 272,8 млрд рублей, что на 11,2% выше, чем в прошлом году.

“Роснефть” является крупнейшей нефтяной компанией в нашей стране, основной пакет акций которой принадлежит государственной корпорации “Роснефтегаз”. Созданный в 1991 году, бренд активно развивался и в 2013 году был признан экспертами крупнейшим экспортером нефти в мире, а в 2017 году занял третье место по уровню выручки на российском рынке.

Прибыль компании по большей части состоит из продажи нефти и нефтепродуктов в азиатские страны, Европу, государства СНГ и другие регионы.

Нефтедобывающие компании играют важную роль в экономике нашей страны, они вносят значительный вклад в национальное богатство. Однако, прошлый год оказался довольно трудным для таких компаний во всем мире и для данного бренда в частности. Резко упало потребление и снизились цены на нефть. Только в первом квартале 2021 года ситуация в нефтегазовой промышленности стабилизировалась и дала возможность “Роснефти” повысить свою доходность.

3 Лукойл

Открывает тройку лидеров российская компания “Лукойл”, ее ценность по состоянию на 2021 год составила 423,4 млрд рублей, что на 14,2% выше, чем за прошедший период.

“Лукойл” занимает второе место по добыче нефти в нашей стране. Нефтяной концерн был образован в ноябре 1992 года Указом Правительства РСФСР. В новый бренд объединили ряд крупных российских нефтедобывающих компаний и нефтеперерабатывающих заводов.

Основная деятельность компании “Лукойл” состоит в добычи нефти и природного газа. Разведка и добыча полезных ископаемых осуществляется в 14 странах мира, подавляющее большинство проектов реализуются в России, на Ближнем Востоке и странах Средней Азии.

В 2020 году компания “Лукойл” пережила не лучшие времена: провал сделки с ОПЕК+ привел к обвалу цен на нефть, также резко упал спрос на углеводороды. В итоге пришлось сократить производство и снизить цены на продукцию. Однако, корпорация достойно справилась со сложностями, путем расширения ассортимента выпускаемых продуктов. В 2021 году цены на нефть начали расти и увеличились объемы добычи, что значительно улучшило производственные и финансовые показатели компании.

2 Газпром

Вторую позицию рейтинга занимает транснациональная корпорация “Газпром”, ее стоимость в 2021 году составила 496 млрд рублей, что на 3,1% выше, чем за предыдущий период.

Российская энергетическая компания занимается геологоразведкой, добычей, переработкой, транспортировкой, хранением и реализацией природного газа и нефти. Государство владеет более 50% акций, при этом корпорация является одной из самых крупных в мире по запасам и добыче газа. Ее доля составляет 16% и 12% соответственно. Помимо этого, “Газпром” владеет самым протяженным в мире газопроводом, длина которого составляет 175 тыс. км. Также компания является самым крупным в России экспортером, постоянно реализуя все новые проекты в данной области.

За последние 20 лет “Газпром” демонстрирует высокие показатели роста доходности. Однако, 2020 год для компании был неудачным — уровень чистой прибыли сократился почти на треть. Эксперты связывают это со снижением объема поставок газа и цен на него. Только в 2021 году ситуация изменилась в лучшую сторону. В первом полугодии общая прибыль бренда составила 2,75 трлн рублей, что на 50% выше, чем в прошлом году. Этот рекордный уровень дохода аналитики связывают с возросшим экспортом природного газа за границу.

1 Сбер

Самым дорогим брендом в России является крупнейший финансовый конгломерат ПАО “Сбербанк”. Его стоимость в текущем году составила рекордные 730,6 млрд рублей.

С 2017 года бренд “Сбер” является самым дорогим в нашей стране, по версии экспертов из компании Brand Finance. Пакет акций “50% + 1” контролируется Правительством РФ, остальное находится в публичном обращении. В России “Сбербанк” является самым востребованным у клиентов, его услугами пользуются более 87% жителей.

Финансовая сеть банка включает в себя более 14 тыс. отделений по всей России. Также имеются дочерние подразделения в Украине, Казахстане, Швейцарии, Чехии, Венгрии, Словении, Австрии, США и других странах.

“Сбербанк” возглавил рейтинг самых дорогих брендов благодаря своей высокой стоимости и привлекательности для клиентов. Аналитики из ассоциации Brand Finance связывают это со следующими критериями:

Популярность бренда в нашей стране.
Постоянно увеличивающаяся клиентская база.
Высокий уровень доверия и уважения в РФ.
Недавно проведенный ребрендинг.
Лучшее цифровое предложение.
Наличие филиалов во многих населенных пунктах страны.

Бренд “Сбер” постоянно развивается, ставя все новые цели: повышение доверия со стороны клиентов, продвижение технологичных услуг, развитие экосистемы.

=== Ежегодный рейтинг самых дорогих российских брендов, составленный консалтинговым агентством Brand Finance, включает в себя 50 компаний. Первое место уже несколько лет подряд занимает “Сбер”, несмотря на то, что за последнее время его стоимость снизилась на 13%. Далее идут три нефтегазовые компании и перевозчик РЖД. Таким образом, пятерка лидеров из года в год остается неизменной.

При этом, шестое место в 2021 году занял российский ритейлер “Пятерочка”, который до этого даже не входил в лучшую десятку. Причина в том, что стоимость данного бренда выросла вдвое, по сравнению с прошлым годом. Также компания “Яндекс” впервые вошла в ТОП-10 самых дорогих брендов, вместе с “Пятерочкой” вытеснив из нее две российские компании — “Татнефть” и НОВАТЭК.

Если оценивать по секторам экономики, то лидером по ценности бренда является нефтегазовая отрасль, на ее долю приходится 35% от общей стоимости брендов. Далее идет банковский сектор и замыкают тройку лидеров российские ритейлеры.

Надеемся, наша статья была интересной. Желаем удачи!